扱っている手法は古典的だが、体系的にまとまっているので利用し易い。
この方法ならば、マーケティングの専門家でなくても実務に使えるだろう。

扱っているのは、次の５つのツールである。

・戦略BASiCS
・マインドフロー
・ニーズの広さ深さ
・売上５原則
・プロダクトフロー

戦略BASiCSとは、
戦場を決めるBattlefield
マーケティング資産を決めるAsset
強みを決めるStrength
顧客ターゲットを決めるCustomer
魅力的な殺し文句を決めるSellig Message
の頭文字を取って、覚えやすくしたものである。

戦略を立て、数値目標の評価とフォローを日常業務に組み込み、という考え方は、分り易く現実的である。

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