レトリックを使ってアイディアを生み出す方法を解説した本。
取り上げれれているレトリック自体は珍しくないが、豊富な事例が面白い。

全てのレトリックについて、小説や文章、広告コピー、ビジュアルの事例が掲載されている。
とくにビジュアルについては、この本のために著者が描きおろしている。
文面だけでと軽く流してしまうレトリックも、ビジュアルを見るとイメージが残る。

本書で解説されているレトリックの類型は以下の通り。

置き換えるレトリック・比喩
[類似性による置き換え]
アナロジー（明喩）　明らかにわかる置き換え
メタファー（暗喩）　イメージが似ているものへの置き換え
擬人化（擬物化）　人や動植物、ものなどへの置き換え
パロディ（引用）　有名な人・こと・ものへの置き換え
[隣接性による置き換え]
隣接喩（提喩・換喩）　その一部や代表するものへの置き換え

枠組みを換えるレトリック・スキーム
反復・集合　規則的にくり返し並べることで、目立たせる
コントラスト（対比）　横に並べることで、差を際立たせる
逆転　反対や逆にする
結合　２つ以上の異なるものを１つにする
ミスマッチ　合わないものを並べたり結合する
単純化（省略・隠す）　省略することで印象づける
増量　常識的な数や量をさらに増やす
分離　常識的な組み合わせをひきはがす
誇張　ある側面をありえないほど強調する

レトリックの分類が、「金枝篇」における魔法の類型に似ているのが興味深い。

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