パンフレットの作り方について、目的別に説明されている。
作業の手順が解説されており、分かりやすい。
デザイン系の解説本は、論理的なものが多いのが意外である。
本棚を整理したら、同じで本を持っていたので驚いた。

１章ではパンフレットの役割、２章では制作基礎技法、３章では用途別の作品分析をしている。

例えば「パンフレットの力」については、1.気付かせる、2.認識させる、3.共鳴させる、4.記憶させる、5.行動させる、という「機能」について、「効果」と「デザインエレメント」を対応付けて説明している。
テーマ毎に箇条書きやプロセスチャートで説明しており、とても分かり易い。
また、パンフレットの事例が各ページにあり、イメージが掴みやすいのもありがたい。
さすがは、情報を分かり易く伝える「パンフレット」の解説書である。

特に、以下の考え方は参考になる。

[アイディアを形にする着想の仕方]
テーマ（目的の確認、全体の構想）
　訴える内容（商品）の特徴は
　時期（季節やタイミング）は
　誰に伝えたい（ターゲット）のか
　期待する効果は
　市場の動向は
　配布の方法

[全体をどのようなイメージにしたいのか]
　ターゲットの好みは（年齢、性別、職業）
　どんな時期・時間・時節は（タイミング）
　配色のイメージは（カラーイメージング）
　アイキャッチャーは（コピー、イラスト）
　サイズ、形態、ボリュームは（サイズ、ページ数）
　仕上げは（グレード）

[効果を生む流れと展開を作る]
見せ方
　何のパンフレットであるか分かりやすい。
　何を伝えようとしているかすぐ分かる。
読ませ方
　読ませる順序や流れがスムーズである。
　読みやすい書体やサイズにする。
記憶のさせ方
　起承転結など展開に強弱がある。
　内容が整理されていて無駄がない。
共鳴の得方
　見ていて楽しい。あるいは仕掛けがある。
　全体が美しくまとまっている。

[戦略の立て方]
ターゲットの視点でデザインする
　知りたいこと
　欲しいもの
ターゲットを喜ばせる
　ターゲットが得する情報
　読んで共鳴出来る
ターゲットの可能性を引き出す
　ターゲットの具体的な行動目標を示す
　実現可能であることを伝える
　何が得られるかを明示する
　何を期待しているかを明確に伝える

[コンセプトワーク（ビジュアルコンセプト]
全体のイメージの性格を決める
　イメージチェックリスト
　新しい・古い、強い・弱い、硬い・柔らかい、明るい・暗い、熱い・冷たい、速い・遅い
使用する配色の方向を決める
　イメージチャートの利用
　芽生え、成長、成熟、枯れる
形状（製本、サイズ、ボリューム）を決める
　触感イメージの想像
　・使用目的を考えた形やボリューム
　・手にした時の使用感
受け手への思いやりを考える
　３つの原則（分かりやすい、読みやすい、美しい）

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